20世纪60年代初，制作万宝路广告的Don Tennant创建了万宝路乡村，并创造了一个名为“万宝路男人”的西部牛仔，以强化万宝路的阳刚形象，立即大受欢迎。

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比如 利用印刷厂试机时报废的真烟包装纸，虽制版精确，但由于试机所用，所以多数彩色不正， 套色走版。在公众中，F1赛车被认为是一项自由激烈的运动，而F1车手的形象也与万宝路品牌所追求的“男子汉形象”相符。

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